Rinkodaros krepšelio modelis ir biudžeto optimizatorius
Sužinokite, ką TikTok, YouTube ir Meta iš tikrųjų grąžino ir kur turėtų keliauti kiti €10k. Atsako kreivės su sąžiningais intervalais, o ne paskutinio paspaudimo fikcija.
MMM - RESPONSE CURVES ↔ BUDGET OPTIMIZER · LIVE
spend per channel, €k / quarter → · dashed = fitted knee · band = 90% credible
Budget €120k / quarter · unchanged
Kaip tai veikia
Paskutinis paspaudimas atiduoda nuopelnus tam, kas stovėjo arčiausiai konversijos. Čia matuojama, kas iš tikrųjų pajudino rezultatą, naudojant vienintelius duomenis, išgyvenančius slapukų nykimą: jūsų pačių išlaidas ir jūsų pačių rezultatus.
Išlaidos ir rezultatai, kas savaitę
Savaitinės išlaidos kiekvienam kanalui, pajamos ar konversijos ir tai, kas juda pardavimus, bet nėra reklama: sezoniškumas, akcijos, kainų pokyčiai, lietuviškos šventės. Tik suvestiniai skaičiai: jokių slapukų, jokių vartotojo lygio duomenų, nieko, kam reikėtų sutikimų valdymo.
Adstock ir įsisotinimas
Reklama neveikia akimirksniu ir nesiplečia be galo. Geometrinis adstock modeliuoja perkėlimą į vėlesnes savaites; Hill įsisotinimas modeliuoja tašką, kuriame dar vienas euras į TikTok nustoja ką nors pirkti. Tos dvi kreivės ir yra modelis, visa kita yra buhalterija.
Bajesinis, todėl atsakymas turi rėžį
Pritaikyta PyMC-Marketing ir Meridian tradicijoje, todėl kiekvieno kanalo grąža ateina su patikimumo intervalu. „YouTube grąžino 2,1 karto, ±0,7" yra sakinys, pagal kurį galima planuoti. „YouTube grąža yra 2,1 karto" yra sakinys, kurį kažkas sugalvojo.
Optimizatorius perkelia pinigus
Optimizavimas su apribojimais per pritaikytas kreives: maksimali grąža pagal jūsų bendrą biudžetą, kanalų minimumus ir sutartinius įsipareigojimus. Rezultatas yra ne skydelis, o perskirstymas, kurį galite atlikti pirmadienį.
Metodologijos šaltinis
Paskelbtas metodas, kuriuo remiasi šis sprendimas, ir ką jis padarė gamyboje.
Meta atvėrė Robyn kodą: rinkodaros krepšelio modelį su adstock ir įsisotinimo kreivėmis bei įdiegtu biudžeto optimizatoriumi.
Rinkodaros krepšelio modeliavimas · kaip praneša Meta / Robyn ↗
Nurodoma tik dėl metodologijos. AimRank nėra susijusi su šiomis įmonėmis, jų nepatvirtinta ir nėra jų klientė; kiekviena nuoroda veda į jos pačios viešą šaltinį.
The Four Guarantees™ šiame sprendime
Karkasas įdiegia visas keturias. PoC jas įrodo su jūsų duomenimis, tos dienos būklei. Tik Implementation išlaiko jas teisingas laikui bėgant: stebima, tikrinama dėl dreifo, su apibrėžtu atstatymu.
Išmatuota vertė
Laiko eilučių kryžminis patikrinimas atidėtomis savaitėmis ir, kur įmanoma, geografinis arba kontrolinės grupės testas, tikrinantis modelio grąžos teiginį prieš realybę. Kartelė prieš išleidimą: jei jis neįveikia sezoninės bazės jūsų pačių istorijoje, pasakome tai garsiai.
Apginama
Kiekvienas vykdymas versijuojamas (duomenų momentinė kopija, prielaidos, pritaikytos kreivės, optimizatoriaus apribojimai) nuo klastojimo apsaugotame maišos grandinės žurnale, su kaskart iš naujo generuojamu IV priedu. Kai finansų vadovas paklaus, kodėl €40k persikėlė iš Meta į YouTube, atsakymas bus kreivė su intervalu.
Savaime besitaisanti
Permokoma kiekvieną ciklą, atėjus naujoms savaitėms. Dreifo signalai, kai kanalo atsako kreivė pasislenka: platformos algoritmo pokytis, kūrybos nuovargis, atsiradęs konkurentas. Kontrolinių testų rezultatai grįžta kaip prielaidos, todėl modelis su kiekvienu testu klysta mažiau.
Jūsų ir visur
Vienas konteineris, jūsų debesis, pilnas kodo perdavimas. MCP įrankiai, kad jūsų agentai galėtų paklausti „kokia dabar ribinė TikTok grąža" ir gautų dabartinę kreivę, o ne praėjusio ketvirčio skaidrę.
Teiginiai, įvertinti sąžiningai
Etaloninis pirkėjas: LT arba Baltijos reklamuotojas, naudojantis 3-6 kanalus, turintis daugiau nei dvejų metų savaitinę istoriją ir neturintis sąžiningo atsakymo apie tikrąjį poveikį.
Trys būdai jį turėti
| Pakopa | Ką gaunate | Kaina | |
|---|---|---|---|
| Scaffolding ★ | Pilna repozitorija: adstock ir įsisotinimo transformacijos, bajesinis MMM, biudžeto optimizatorius, eval kartelė, audito žurnalas, MCP serveris. Pritaikyta sintetiniam išlaidų rinkiniui, kad galėtumėte perskaityti kodą ir kreives dar prieš judant jūsų duomenims. Kodas jūsų. | €1,990 | |
| PoC ★★REKOMENDUOJAMA | Pritaikyta jūsų tikroms išlaidų ir pajamų istorijoms. Kanalų grąža su patikimumo intervalais, atsako kreivės ir siūlomas perskirstymas, patikrintas atidėtomis savaitėmis. Visas kodas ir kokybės ataskaita jūsų. Šiame etape veikimo garantijos nėra, ir taip yra sąmoningai. | nuo €6,000 | |
| Implementation ★★★ | Gamyboje: prijungta prie jūsų reklamos platformų eksportų ir pajamų duomenų, permokoma kiekvieną ciklą, optimizatorius veikia pagal jūsų biudžeto apribojimus, dreifo signalai, mėnesinė ataskaita, o kur atliekate kontrolinius testus, modelis tikrinamas pagal juos. Sutartas skaičius (konservatyvus) prisitvirtina čia. | nuo €18,000+ nuo €900/mėn. užtikrinimo |
★ = įsitraukimo gylis. PoC yra rekomenduojamas kelias: kokybė įrodyta su jūsų duomenimis dar prieš gamybinius pinigus. PoC pagal savo esmę neneša veikimo garantijos; sutartas skaičius (konservatyvus) prisitvirtina ties Implementation, remiantis PoC ataskaita.
Tas pats variklis, nukreiptas į jūsų biudžetą
Ko nežadame
Norite pamatyti savo skaičių?
Užsakykite sprendimą: per 48 val. gausite asmeninį atsakymą su verte, pritaikyta jūsų apimčiai.
Jokių įsipareigojimų · atsakymas per 48 val. · jūsų duomenys lieka ES